盘点2015年新闻客户端:个性化新闻的小时代

2016-2-17 来源:互联网 阅读次数:
  导读:     在刚刚过去的2015年,以网易新闻、腾讯新闻、今日头条、搜狐新闻、新浪新闻、一点资讯等为代表的手机新闻客户端,借了移动互联网化的春风,各自都经历了飞速的发展。2015年,移动互联网用...

    在刚刚过去的2015年,以网易新闻、腾讯新闻、今日头条、搜狐新闻、新浪新闻、一点资讯等为代表的手机新闻客户端,借了移动互联网化的春风,各自都经历了飞速的发展。2015年,移动互联网用户规模达到12.8亿,其中新闻资讯领域行业用户规模达到9亿,在移动端渗透率达到74.5%。每10台手机里,就有7.4台装有新闻客户端,可以说,这是一个“全民看新闻”的时代。

    如今,各个新闻客户端的用户都普遍过亿,各个客户端之间的竞争也已经从过去的“求量”时代进化到“求质”的时代,比拼的是新闻质量、用户体验和个性服务。在过去的一年里,新闻客户端都经历了哪些变化呢?

    产品篇:做个性化的新闻

    这是一个崇尚个性的小时代,年轻的90后、00后们正在崛起,因此在2015年,新闻的个性化推荐成了各家新闻客户端共同的尝试,用户对内容的需求更加精细,除了方便阅读、时效性高、趣味性强外,个性化推荐方式也越来越受到年轻用户的关注。在个性化推荐方面,今日头条虽然是最早试水者,但网易新闻等门户网站客户端则后来居上,借助更雄厚的用户基础与用户运营经验,通过不同的算法了解每个用户的喜好,按照用户的点击行为、浏览行为、地理位置等综合的分析,实现新闻内容的精确推荐。

    各个产品也在去年做了多次产品迭代,几乎每个月都有产品在迭代。网易新闻已经更新到V5.4.7版本,腾讯新闻已经更新到V4.8.9版本,搜狐新闻已经更新到5.4版本。快速的产品迭代让用户体验得到了极大的提升,也在新闻推送的基础上增加了更多新的场景和功能。以网易新闻为例,网易新闻客户端陆续推出推出跟贴标签、直播频道、订阅频道、问吧频道等,并通过大数据挖掘技术,对用户进行多维解读,为用户提供个性化的阅读选择,不断强化互动,提升用户的阅读热情,为用户提供了独特的资讯阅读体验。

    内容篇:对原创内容的争夺激烈

    2015年,各家新闻客户端均对原创内容进行发力。将同样的新闻事件用不同的形态传递给用户,以此增强用户黏度、提高产品活跃度,成为各家客户端的运营策略。其中尤以网易新闻对原创内容的投入力度为最。网易新闻迄今已推出的《每日轻松一刻》、《身边》、《大国小民》、《娱乐BigBang》等40余档原创栏目,深受用户热捧。凭借这些优质内容,2015年网易新闻在各大媒体颁奖中斩获多项“最佳内容奖”。今年以来,网易新闻客户端还先后推出了直播频道、视频分类、我的钱包、个性化Push、跟贴标签等全新频道和功能,为用户带来了全景式的阅读体验。原创内容也普遍受到了用户的认可,调查显示,2015年最受白领喜欢的新闻客户端中,网易新闻、澎湃新闻、新浪新闻分别占据榜单前三名。

    除了原创栏目,自媒体优质内容也是客户端争夺的焦点。目前,网易新闻、搜狐新闻、今日头条、凤凰新闻、腾讯新闻等主流新闻客户端都搭建了自媒体平台,供自媒体发布内容,用户则可直接对自媒体人的内容进行订阅。这样,自媒体人贡献优质内容给新闻客户端,客户端回馈给自媒体人强大的流量,二者实现良性反馈,将最好的内容呈现给用户。

    市场篇:线下活动创意大比拼

    在2015年,新闻客户端大都普遍开展广泛的线下活动做用户延伸。其中,以网易的“有态度”标签活动最为大众所熟悉。除了网易新闻客户端,搜狐新闻客户端也做了自媒体的落地活动,其他新闻客户端即便没有成型的落地状态,至少也会有相关的线下活动来增强与用户的互动性。

    网易新闻客户端在2015年做了一系列以城市为主题的“解码城市态度”线下活动,先后走进广州、成都、青岛、北京等城市。此外,网易还做了不少以主题日为契机的线下活动,如世界无烟日的“让孩子远离二手烟”街头show,引发了媒体广泛关注。

    将流量合理变现,也是让各家新闻客户端绞尽脑汁的一件事情,在营销活动中融入更多的创新和创意,正成为潮流。作为最早进行商业化尝试的客户端,网易新闻除了传统的原生广告,还融入了更多互动营销的元素,如2015年与伊利合作的“为爱热牛奶”整合移动营销活动,凭借独特的创意元素荣获2015第八届金投赏创意奖全场大奖。

    总体来讲,2015年是各个新闻客户端做出更多尝试的一年,整体市场竞争已经趋于平缓,大的格局已定,每家客户端都在尝试走自己独特的路子。相信在新的一年,用户在使用新闻客户端时,将体验到更多更新奇有趣的服务。通过这些不同的服务,用户也将能找到属于自己的那一款新闻资讯应用。

责任编辑:王慧霞

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